Nhắc đến thời trang, ngành công nghiệp nghệ thuật làm mê đắm hàng triệu, hàng triệu con tim trên thế giới, không thể không nói đến Calvin Richard Klein, người đã tạo dựng nên thương hiệu thời trang nổi tiếng Calvin Klein. Tất cả các dòng snar phẩm của Calvin Klein đều mang vẻ đẹp bất chấp thời gian với nguyên lý “Đơn giản như có thể được, độc đáo như có thể được” (Simply as possible, Success as possible)
Nhìn suốt chặng đường đầy dấu ấn mà Calvin Klein đã ghi lại trong lịch sử của ngành công nghiệp thời trang, không một ai có thể phủ nhận tài năng và tầm ảnh hưởng của ông đối với xu hướng thời trang thế giới. Sinh ngày 19 tháng 11 năm 1942 tại New York, là người Do Thái gốc Hungari, Calvin Klein đã tốt nghiệp Viện Công nghệ Thời trang New York khi vừa mới tròn 20 tuổi, cái tuổi đầy ắp niềm đam mê và sức sáng tạo. Những ngày đầu tiên khi mới ra trường Calvin Klein bắt đầu công việc tại một xưởng may áo khoác dài và 5 năm tiếp theo đó, ông làm thiết kế cho các của hàng khác cũng ở New York. Sau đó, ông đã quyết định mở công ty riêng cùng Barry Schwart – một người bạn từ thời nhỏ. Thế nhưng các sản phẩm của công ty ông thiết kế lúc bấy giờ không tạo nên dấu ấn gì nổi bật giữa vô vàn các nhãn hàng thời trang khác bởi những hạn chế về vốn đầu tư. Bước ngoặt trong sự nghiệp thiết kế của Calvin Klein, thật tình cờ là khi một thành viên của Bonwit Teller – Tập đoàn siêu thị lớn nhất nước Mỹ, trong lúc đi khai thác nguồn hàng đã vào nhầm công ty của ông đặt ở trong một khách sạn sang trọng. Ấn tượng bởi các mẫu thiết kế của ông, người này đã đặt hàng 50.000 sản phẩm. Có được đơn hàng lớn, cùng với việc có mặt trong chuỗi siêu thị Bonwit Teller chính là thời khắc định mệnh của thương hiệu Calvin Klein.
Calvin Klein jeans fall winter 2012 – 2013
Năm 1973, các mẫu thiết kế trang phục thể thao của Calvin Klein trong lần đầu tiên ra mắt đã chinh phục làn thời trang về tính giản dị mà thanh lịch và làm hài lòng người sử dụng bởi cảm giác thoải mái. Các thiết kế của ông đã tạo nên một hiện tượng và xu hướng mới trong giới thời trang của Mỹ lúc đó, và trang phục thể thao đã khẳng định vị trí của mình trong ngành công nghiệp thời trang. Không ngừng học hỏi và sáng tạo, Calvin Klein đã biến ước mơ và niềm đam mê về thời trang của mình thành những sản phẩm hoàn hảo với đặc điểm mang tính biểu tượng riêng trong làng thời trang thế giới. Trong suốt 3 năm từ năm 1973, ông liên tục nhận được giải Coty – Giải thưởng cao quý nhất trong lĩnh vực thời trang va công ty của ông bắt đầu phát triển mạnh mẽ về quy mô.
Thế nhưng cuộc sống luôn có nhiều bất ngờ và biến cố. Sau những nỗ lực không ngừng để thành đạt trong sự nghiệp, những tưởng mọi việc thuận buồm xuôi gió thì cuộc sống riêng tư của ông lại gặp những biến cố. Chia tay vợ vào năm 1974, ông rơi vào tình trạng nghiệp ngập ma túy và sao lãng công việc. Đến tận năm 1978, khi cô con gái Marci bị bắt cóc và cuối cùng cũng đã trở về an toàn, ông mới từ bỏ lối sống nghiện ngập và quyết tâm tập trung trở lại vào sự nghiệp thiết kế thời trang của mình.
Thành công trong công việc tạo dựng thương hiệu của Calvin Klein không chỉ bởi các mẫu thiết kế, các bộ sự tập mà còn bởi chiến dịch quảng cáo sản phẩm của Calvin Klein luôn vô cùng táo báo và đột phá. Hình ảnh ở tuổi 15 tươi trẻ và đầy khêu gợi của nữ diễn viên xinh đẹp nổi tiếng Brooke Shields với câu nói “Nothing comes between me and my Calvin” đã làm bùng nổ dư luận và các sản phẩm quần jeans của Calvin Klein chiếm lĩnh thị trường với doanh số tăng không ngừng. Sau sự thành công của sản phẩm quần jeans, ông lại tiếp tục gây sóng gió trong làng thời trang và cả dư luận khi đưa ra chiến dịch quảng cáo táo bạo hơn nữa với hình ảnh của các người mẫu nam chỉ mặc một chiếc quần lót vào năm 1982. Và một lần nữa thành công lại đến với Calvin Klein.
“You want to know what comes between me and my Calvins? Nothing.” When 15-year-old Brooke Shields delivered that infamous line, the world gasped…and bought Calvin Klein jeans. Either because of her age or the skin-baring commercials (one of which had her shimmying into a pair of skinnies) the outcry was continuous, but the designer’s response was unapologetic: “Jeans are sex.”
Brooke Shields Calvin Commercials
Vào cuối những năm 1970, công ty của ông cũng bắt đầu phát triển da dạng nhiều dòng sản phẩm gồm cả mỹ phầm và nước hoa. Bên cạnh các thiết kế thời trang Calvin Klein nổi tiếng còn là các dòng sản phẩm nước hoa mang tên CK One và CK Be dành cho cả phái nam và phái nữ rất được ưa chuộng. Tất cả các sản phẩm quần jeans, đồ lót, mỹ phẩm và cả đồ trang sức của thương hiệu Calvin Klein đều trở thành mốt thời thượng. Tuy nhiên công ty của ông cũng không tránh được việc phải đối diện với các vấn đề về tài chính. Năm 1992, đứng trước nguy cơ bị phá sản, Calvin Klein đã chèo lái, phục hồi tài chính và tăng trưởng doanh thu trong suốt những năm cuối của thập niên 90 qua sự thành công chủ yếu của dòng sản phẩm đồ lót và nước hoa, cũng như dòng sản phẩm thời trang thể thao CK. Ông đã được mệnh danh là “America’s Best Designer” vào năm 1993 cho các thiết kế mang phong cách đơn giản mà tinh tế, và đến năm 1999 ông đã gây bất ngờ khi tuyên bố CK phát triển mạnh bán hàng. Tuy nhiên, kế hoạch mở rộng kinh doanh của công ty được tiếp cận bởi 2 công ty LVMH và Pinault Printemps nhưng không đem lại kết quả. Đối tác tiềm năng khác là Tập đoàn Tommy Hilfiger và Holding di Partecipazioni của Ý cũng không khá hơn. Đến năm 2002, Calvin Klein đã bán công ty của mình cho tập đoàn Phillips Van Heusen, với giá là 400 triệu USD tiền mặt và 30 triệu USD trả bằng cổ phiếu.
Đến nay, khi ông đã không còn hiện diện trực tiếp trên các thiết kế của Calvin Klein nhưng thương hiệu Calvin Klein vẫ luôn tỏa sáng. Biến mọi thứ sản phẩm từ mục đích sử dụng thông thường của con người trở thành mốt thời thượng, biến đơn giản thành đẹp, biến tính tiện ích thành sự lôi cuốn… Chính là bí quyết thành công lớn nhất của Calvin Klein. (While Calvin Klein himself has taken a limited role these days in his namesake company, his brand has never ceased to shine. By transforming everyday wear into a fashion statement, simplicity into beauty and functionality into charm, Calvin Klein has left an indelible impression on the fashion world)
#Calvin Klein
Source: Giang Paul
Tungpixl's Blog 